作者 | 如風

《八佰》撤檔，《少年的(de)你》撤檔，《偉大的(de)願望》改名《小小的(de)願望》，《悲傷逆流成河(hé)(hé)》改名為(wèi)《流淌的(de)美好(hǎo)(hǎo)時光》，《中餐廳3》延播，《向往3》播出受阻……撤檔、改名、延播，已經成為(wèi)了2019年影視(shì)行(xíng)業的(de)關鍵詞。

 

在(zài)《八佰》《少年的(de)你》撤檔風波後的(de)三天裡(lǐ)，貓影文娛（ID：maoyingtv）先後采訪了院線經理(lǐ)、宣發公司(sī)等産業相關細分領域工作人員（文中人物(wù)均為(wèi)化(huà)(huà)名），他(tā)們對于電影的(de)撤檔都表示遺憾與無奈，失落情緒籠罩影視(shì)産業鍊上下遊。

 

院線層面，許多先前談妥的(de)影片包場付之東流，排片計(jì)劃被打亂，暑期檔收入預期調低；

宣發公司(sī)方面，宣傳周期延長(cháng)，宣傳策略需要根據新(xīn)定檔期進行(xíng)調整；

對于普通觀衆而言，在(zài)暑期檔期間又(yòu)少了一個(gè)走進電影院的(de)理(lǐ)由。尤其《八佰》官宣暫别暑期檔，更是加速了這(zhè)一情緒的(de)蔓延。

 

頭部影片的(de)先後“退賽”，讓關于這(zhè)屆暑期檔乃至全年票房(fáng)同比是否存在(zài)倒退可能的(de)争論聲，逐漸轉變成歎息聲。國産電影保護月，競争對手進口片的(de)呼吸聲卻是越來越近(jìn)。 

 

墨菲定律橫行(xíng)暑期檔，焦慮情緒蔓延産業上下遊

理(lǐ)想很豐滿，現實很骨感。

 

在(zài)2019年內(nèi)地(dì)影市(shì)上半場，票房(fáng)與觀影人次齊降的(de)宏觀環境中。位于暑期檔腹地(dì)7、8月份上映的(de)國産大片，被人們給予重振行(xíng)業信心的(de)重任。站在(zài)6月尾巴上映，想看人數(shù)燈塔平台超過百萬、貓眼平台接近(jìn)七十萬的(de)《少年的(de)你》，自然讓院線經理(lǐ)投去更多關注目光。

 

 

“春節檔以後，影院一直深處寒冬中。唯一對影院解渴的(de)是《複聯4》，可想而知影院對暑期檔有多麼渴望。好(hǎo)(hǎo)不(bù)容易熬到有《蜘蛛俠》、《少年的(de)你》兩部10億+體量的(de)影片同時上映了，卻說(shuō)《少年的(de)你》撤檔了，你說(shuō)影院的(de)失落感有多強，” 一位南方一線城市(shì)的(de)院線經理(lǐ)鄧澤，在(zài)接受采訪時難掩失望之情。

 

衆所周知，一部影片票房(fáng)收入在(zài)繳納3.3%的(de)特别營業稅，及5%的(de)電影事業專項資(zī)金後，剩餘的(de)91.7%為(wèi)“可分賬票房(fáng)”。其中，位于産業鍊下遊的(de)院線及電影院，通常能夠拿到57%的(de)分成，這(zhè)也是其主要收入來源。而在(zài)二八定律中，頭部影片的(de)票房(fáng)産出通常占比較大。因此，院線的(de)收入狀況與檔期頭部影片票房(fáng)表現共生關系明确。

 

“萬一《八佰》也上不(bù)了，影院日子(zi)怎麼過？”鄧澤的(de)擔心終于還是來了。話剛落音，《八佰》官微就發布了暫别暑期檔的(de)撤檔通知，墨菲定律已成2019暑期檔“常駐嘉賓”。

 

随著(zhe)《少年的(de)你》等的(de)撤檔，千紙(zhǐ)鶴及各大宣發方在(zài)電影上映之前就已經談妥的(de)包場化(huà)(huà)為(wèi)虛無。對于院線而言，檔期第一梯隊影片的(de)撤檔不(bù)僅影響收入預期，還會(huì)打亂院線拟定好(hǎo)(hǎo)的(de)排片計(jì)劃。

 

“對于互聯網營銷平台來說(shuō)，前期已經談好(hǎo)(hǎo)的(de)營銷投放等全部要推倒重來，造成人力及物(wù)力上的(de)損失。對于已經投入了大量精力的(de)從業人員，例如線下營銷方，有可能因墊付資(zī)金無法按期回款，幾個(gè)月甚至一年的(de)工作成果付之東流。”一位影視(shì)宣傳平台的(de)工作人員，在(zài)談及影片臨映撤檔的(de)負面影響時如此說(shuō)到。

 

對于營銷公司(sī)而言，影片上映前一周正處于宣傳密集期，開屏廣告等有利于增加影片曝光度的(de)廣告投入比較集中。這(zhè)些廣告一旦上線完成展示，那麼這(zhè)部分資(zī)金投入所産生的(de)損失将無法挽回。

 

更為(wèi)重要的(de)是，先定檔再定宣傳策略的(de)基本原則，讓營銷公司(sī)需要重新(xīn)根據電影調整後的(de)檔期再出一份營銷計(jì)劃。各種視(shì)頻(pín)、海報(bào)物(wù)料也将重新(xīn)來過，宣傳周期及資(zī)金投入将會(huì)明顯上升。随著(zhe)此類“黑(hēi)天鵝”事件(jiàn)發生頻(pín)次的(de)增加，也讓從業人員對于未來職業發展陷入困惑。

 

“這(zhè)件(jiàn)事之後，從業人員無疑會(huì)變得更悲觀和焦慮。事實上，真正有能力的(de)創作者，近(jìn)些年來應該都是感到越來越悲觀的(de)。很多從業人員過去幾年都逐步離(lí)開了這(zhè)個(gè)行(xíng)業，還有一部分人在(zài)堅持，我(wǒ)估計(jì)，整個(gè)行(xíng)業從業人員數(shù)量最多的(de)時候應該是2015和2016，之後就一直在(zài)減少。我(wǒ)本人也一直有過考慮。不(bù)過，其他(tā)行(xíng)業也不(bù)見得好(hǎo)(hǎo)到哪裡(lǐ)去。”作為(wèi)國內(nèi)某發行(xíng)機構的(de)工作人員，沈浪言語中透露出些許無奈與迷茫。

 

行(xíng)業發展進入瓶頸期，已成從業人員共識。公司(sī)進入洗牌季，行(xíng)業從業人員也迎來一場擇業“大考”。有些人在(zài)等待行(xíng)業的(de)好(hǎo)(hǎo)轉，有些人已經轉身(shēn)離(lí)去。能夠堅守崗位留下來的(de)從業者，将會(huì)成為(wèi)未來內(nèi)地(dì)影市(shì)迎來春天的(de)原始火(huǒ)種。

 

暑期檔票房(fáng)走勢悲觀，全年票房(fáng)倒退成大概率事件(jiàn)

作為(wèi)三大黃金檔期之中，曆時最長(cháng)、票房(fáng)産出最高(gāo)的(de)檔期，暑期檔在(zài)全年票房(fáng)走勢中具有承上啟下的(de)重要作用(yòng)。在(zài)上半場倒退大勢已定的(de)前提下，2019屆暑期檔成為(wèi)“全村的(de)希望”。

 

 

從先前的(de)定檔片單而言，國産電影将有望在(zài)此檔期強勢拉動大盤回暖。在(zài)《少年的(de)你》、《八佰》兩位檔期票房(fáng)主力軍接連撤檔之後，暑期檔票房(fáng)走勢開始滑向負面。

 

“全年票房(fáng)倒退的(de)迹象從春節檔就開始了。《少年》、《八佰》的(de)接連撤檔，直接打擊的(de)是暑期檔，讓暑期檔大盤的(de)倒退變成鐵闆釘釘，間接地(dì)也讓全年達到600億變得難度很大。”沈浪的(de)看法，也代表了多數(shù)人的(de)心聲。

 

在(zài)過去的(de)五個(gè)月，除了春節檔所在(zài)的(de)2月份、《複聯4》引進的(de)4月份，其他(tā)三個(gè)月的(de)累計(jì)綜合票房(fáng)，均成下滑狀态。在(zài)觀影人次方面，前五個(gè)月累計(jì)觀影人次為(wèi)6.89億，同比減少1億。

 

暑期檔之後，2019年三大黃金檔期僅存國慶檔。“如果國慶檔無法出現爆發時增長(cháng)，全年倒退必将出現。”一位票房(fáng)數(shù)據分析師(shī)，給出了同樣的(de)答(dá)案。2019年國慶檔，《攀登者》、《中國機長(cháng)》兩位檔期票冠有力争奪者，無論從主演還是到作品類型，都有爆款氣質。然而，單憑這(zhè)兩部電影填平前十個(gè)月的(de)票房(fáng)之坑，難度不(bù)小。

 

國産大片的(de)缺席，會(huì)否讓暑期檔進口片得到更多的(de)市(shì)場表現空間呢(ne)？從理(lǐ)論上而言，答(dá)案是肯定的(de)。至少在(zài)暑期檔的(de)前半程，因撤檔而多出的(de)排片份額，将可能向此期間上映的(de)進口大片傾斜。從進口片單上看，除了6月底上映的(de)漫威電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》與7月12日上映的(de)《獅子(zi)王》外，能夠争取到排片傾斜的(de)進口佳片并不(bù)多。

在(zài)《少年的(de)你》、《八佰》接連“爽約”後，國産電影對于遺留下的(de)排片空間展開争奪。在(zài)《掃毒2天地(dì)對決》宣布提檔7月5日補位《八佰》之後，暑期檔或将迎來一波改檔潮。綜合來看，無論是國産片，還是進口片想要在(zài)競争激烈的(de)暑期檔拿到更多排片占比，都需要用(yòng)質量與口碑說(shuō)話。

 

“進口片會(huì)有一定程度的(de)加持，但(dàn)是帶動不(bù)了整個(gè)大盤，始終有一個(gè)局限性，片子(zi)類型少了，觀衆層面肯定也減少了。”在(zài)重慶一位影經理(lǐ)看來， 有些類型影片的(de)缺失所導緻的(de)觀衆減少，是不(bù)可逆的(de)。

 

頭部影片撤退後留下的(de)真空地(dì)帶，是其他(tā)電影很難彌補的(de)。後期上映的(de)《小小的(de)願望》、《銀(yín)河(hé)(hé)補習班》等熱度較高(gāo)的(de)國産電影，究竟能夠拿下多少票房(fáng)尚未可知。希望産業春天早日到來，這(zhè)一小小的(de)願望對于影視(shì)人而言是偉大的(de)。