2019年的(de)劇集市(shì)場，無疑是男(nán)頻(pín)古裝IP的(de)天下。

《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶餘年》在(zài)11月三箭齊發，豆瓣評分均在(zài)7分以上，獲得口碑與影響力雙豐收。暑期檔的(de)《長(cháng)安十二時辰》則把懸疑玩到了極緻，後續又(yòu)展開實景娛樂方面的(de)探索，進一步深耕IP價值。

在(zài)騰訊、閱文集團、愛奇藝等互聯網平台的(de)加持下，男(nán)頻(pín)小說(shuō)IP通過動漫、遊戲、影視(shì)全鍊路(lù)開發獲得長(cháng)期影響力的(de)戰略，終于誕生了可供參考的(de)爆款案例。

但(dàn)回望2014年至今，影視(shì)化(huà)(huà)改編的(de)16部男(nán)頻(pín)IP作品，我(wǒ)們發現取得市(shì)場、口碑雙豐收的(de)作品少之又(yòu)少，具備頭部男(nán)頻(pín)IP持續開發能力的(de)團隊僅有正午陽光、新(xīn)麗(lì)傳媒等兩三家，可以把控作品品質的(de)導演、編劇更是屈指可數(shù)。

涉及仙俠玄幻，世界觀龐大，小說(shuō)動辄數(shù)百萬字，男(nán)頻(pín)古裝小說(shuō)IP的(de)劇本改編難度大，影像化(huà)(huà)過程中對置景、後期特效有很高(gāo)要求。

互聯網娛樂平台通往東方漫威、東方迪士尼的(de)道(dào)路(lù)上，面臨著(zhe)影視(shì)工業化(huà)(huà)基礎薄弱、人才短缺等種種矛盾。

古裝男(nán)頻(pín)IP整個(gè)賽道(dào)，要達到女(nǚ)頻(pín)那樣的(de)量産普及程度，還需要數(shù)年時間。

 男(nán)頻(pín)IP改編具備産業價值  

男(nán)頻(pín)IP成為(wèi)2019熱播古裝劇的(de)常客，這(zhè)一方面是由于閱文、騰訊影業等平台大量投資(zī)男(nán)頻(pín)小說(shuō)改編劇，經過前期試錯總結出了一些經驗，另一方面是因為(wèi)男(nán)頻(pín)IP改編具備更大的(de)産業價值。

與容易改編的(de)瑪麗(lì)蘇大女(nǚ)主小說(shuō)相比，長(cháng)居作家富豪榜前列、版權價格更高(gāo)的(de)男(nán)頻(pín)作家IP，因為(wèi)世界觀宏大、投資(zī)體量大，存在(zài)市(shì)場空白。

這(zhè)些從起點中文網等網絡小說(shuō)平台起家的(de)男(nán)頻(pín)作品，多為(wèi)修仙、玄幻、魔幻等類型，關注少年成長(cháng)，講述其通過修仙、廟堂、俗世等各種關卡的(de)曆練，成為(wèi)一代宗師(shī)或者英豪的(de)故事。

主打少年燃和熱血，男(nán)頻(pín)IP的(de)主角如同漫威故事裡(lǐ)的(de)超級英雄，毫無疑問可以在(zài)更大範圍內(nèi)傳播。又(yòu)因為(wèi)故事架空、奇詭，天生适合改編成遊戲、動漫等。

以起點中文網、創世中文網等男(nán)頻(pín)小說(shuō)網站起家，閱文集團号稱占據男(nán)頻(pín)IP半壁江山，開發這(zhè)些作品不(bù)僅能帶來财務(wù)上的(de)回報(bào)，還意味著(zhe)其商業變現能力的(de)探索。

2014年以來，《擇天記》《全職高(gāo)手》《鬥破蒼穹》《慶餘年》《鬥羅大陸》等動漫、影視(shì)作品改編背後，均有閱文集團的(de)身(shēn)影。

▲  《慶餘年》劇照(zhào)

再加上騰訊系兄弟(dì)公司(sī)騰訊動漫、騰訊影業、騰訊視(shì)頻(pín)的(de)聯動支持，這(zhè)些IP的(de)打造已經基本形成了動漫試水(shuǐ)、真人劇跟随的(de)開發模式。

以最近(jìn)熱播的(de)網劇《從前有座靈劍山》為(wèi)例，其最早是2013年發布在(zài)創世中文網的(de)一部小說(shuō)，之後在(zài)騰訊動漫的(de)主導下開發了同名漫畫、動畫，而手握劇集改編權的(de)騰訊影業則找來ABB創造等合作方一起制作了同名網劇。

“第一部動畫的(de)風格以搞笑(xiào)(xiào)為(wèi)主，第二部遵照(zhào)原著加入門(mén)派争鬥等暗黑(hēi)橋段後，粉絲反饋不(bù)好(hǎo)(hǎo)。所以我(wǒ)們吸取教訓在(zài)網劇中更強調無厘頭、沙雕的(de)部分，弱化(huà)(huà)權謀鬥争，”網劇《靈劍山》編劇範侃在(zài)接受媒體采訪時說(shuō)。

先用(yòng)投資(zī)體量小的(de)動漫産品測試用(yòng)戶爽點，根據反饋去制作成本更大、風險更高(gāo)的(de)網劇，已經成為(wèi)男(nán)頻(pín)小說(shuō)IP改編的(de)基本流程。

在(zài)這(zhè)一思路(lù)指導下，愛奇藝、娛躍文化(huà)(huà)等互聯網平台也在(zài)進行(xíng)男(nán)頻(pín)小說(shuō)IP全産業鍊運營，比如李現、李一桐主演的(de)《劍王朝》，範丞丞、程潇主演的(de)《靈域》，王源與歐陽娜娜主演的(de)《大主宰》，正在(zài)籌備中的(de)《四海鲸騎》，均是由從小說(shuō)到動畫，再到網劇的(de)全流程改編。

▲  《劍王朝》劇照(zhào)

娛躍文化(huà)(huà)今年出品的(de)《長(cháng)安十二時辰》熱播，帶火(huǒ)了西安的(de)水(shuǐ)盆羊肉和火(huǒ)晶柿子(zi)，後續該小說(shuō)為(wèi)藍本的(de)主題密室逃脫在(zài)北(běi)京落地(dì)，據說(shuō)明年該劇IP持有方娛躍文化(huà)(huà)還會(huì)在(zài)西安開展大型燈節等IP文旅聯動。

此外，《長(cháng)安十二時辰》同名遊戲、電影也在(zài)籌備之中。

 男(nán)頻(pín)古裝IP改編，敗多勝少  

男(nán)頻(pín)IP開發的(de)過程，并不(bù)一帆風順。

除了唐人影視(shì)開發的(de)《仙劍奇俠傳》系列劇因為(wèi)年代久遠(yuǎn)、開類型先河(hé)(hé)，被劇粉視(shì)為(wèi)童年回憶。

以歡瑞世紀為(wèi)首的(de)劇集公司(sī)在(zài)2014年以後開發的(de)男(nán)頻(pín)IP古裝劇大多收獲了五毛特效、改編偏離(lí)原著等評價。由于男(nán)頻(pín)劇投資(zī)動辄數(shù)億，多為(wèi)頭部流量、知名演員主演，每一次撲街，都引起市(shì)場大面積唱衰男(nán)頻(pín)IP。

可以說(shuō)，今年男(nán)頻(pín)IP改編市(shì)場的(de)熱鬧，是由之前數(shù)年的(de)摸索、失敗、叠代造就的(de)。

11月26日，由騰訊影業、新(xīn)麗(lì)傳媒、閱文影業等出品的(de)貓膩小說(shuō)改編作品《慶餘年》開播，一天後就有6800名觀衆打出了7.8的(de)豆瓣評分。及至12月9日，豆瓣打分人數(shù)已經達到7萬，分數(shù)躍升至8.0。

▲ 《慶餘年》觀衆性别分布趨勢圖 

▲ 圖表來源：雲合數(shù)據

#郭麒麟承包慶餘年笑(xiào)(xiào)點#、#滕梓荊下線#、#範閑婉兒雞腿定情#，一系列熱搜加持下，《慶餘年》影響力持續擴大。

根據雲合數(shù)據統計(jì)，11月26日以後，看《慶餘年》的(de)男(nán)性觀衆由50%左右上升至60%以上，不(bù)經常看劇的(de)男(nán)性觀衆也加入追劇隊伍。

娛樂大數(shù)據平台FUNJI抽樣了1200條豆瓣評論，其中有6.9%提及編劇王倦，高(gāo)于近(jìn)期的(de)熱搜常客郭麒麟。在(zài)《慶餘年》的(de)評論裡(lǐ)，對編劇的(de)評價大多為(wèi)好(hǎo)(hǎo)評，“人物(wù)變得更鮮活”、“劇情快準狠”等等。

同樣是男(nán)主角開挂的(de)爽文，範閑憑借現代知識與視(shì)野在(zài)朝堂、江湖上縱橫馳騁，并征服(fú)了林(lín)婉兒、司(sī)理(lǐ)理(lǐ)、海棠朵朵、戰豆豆等一衆美女(nǚ)。

《慶餘年》的(de)人物(wù)關系與萬達影業、新(xīn)麗(lì)傳媒、閱文影業等公司(sī)去年制作播出的(de)《鬥破蒼穹》相似，原著小說(shuō)都是經典的(de)升級打怪模式。

不(bù)同的(de)是《鬥破蒼穹》，豆瓣評分隻有4.6。評論中存在(zài)大量對改編、演員演技、特效的(de)質疑，“仙俠劇拍(pāi)成了武俠劇”“熱血足矣，劇情不(bù)可”。

“大部分95後、00後是看著(zhe)仙俠小說(shuō)長(cháng)大的(de)，而有經驗執掌大項目的(de)導演編劇是看著(zhe)金庸武俠過來的(de)，這(zhè)兩者之間雖有有一些共同之處，但(dàn)表現形式上卻千差萬别”，一位制片人這(zhè)樣分析男(nán)頻(pín)IP影像化(huà)(huà)改編中存在(zài)的(de)矛盾。

閱文集團目前參與投資(zī)的(de)5部男(nán)頻(pín)改編劇集，隻有《慶餘年》《将夜》兩部口碑不(bù)錯，其餘大都淪為(wèi)一時喧嚣的(de)粉絲劇。而且《将夜》投資(zī)5億，播放量隻有52.1億，不(bù)及《知否知否應是綠肥紅瘦》等大女(nǚ)主劇一半流量，被市(shì)場認為(wèi)費力而不(bù)讨巧。

今年暑期《長(cháng)安十二時辰》熱播，其還原的(de)唐朝街市(shì)、仕女(nǚ)穿著(zhe)，雷佳音、易烊千玺一諧一正的(de)表演被觀衆廣為(wèi)贊譽，曹盾導演及其團隊一時成為(wèi)媒體焦點。

但(dàn)在(zài)2017年12月，同樣由曹盾執導的(de)《九州·海上牧雲記》也曾成為(wèi)市(shì)場看衰男(nán)頻(pín)劇的(de)典型案例，鏡頭恢弘震撼，但(dàn)三位男(nán)主各行(xíng)其是，故事線串聯不(bù)到一起，令人難以下咽。

今年男(nán)頻(pín)劇的(de)集體爆發，建立在(zài)前幾年真金白銀(yín)的(de)試錯之上。這(zhè)個(gè)過程中，有實力的(de)玩家看中男(nán)頻(pín)賽道(dào)，不(bù)計(jì)短期得失，終于獲得開發經驗；更多的(de)中小影視(shì)公司(sī)，投資(zī)男(nán)頻(pín)劇失敗後，不(bù)再涉足該領域。

 更多的(de)男(nán)頻(pín)古裝IP，一直沒有找到合适編劇  

統計(jì)2014年以來的(de)16部男(nán)頻(pín)古裝作品，可以發現豆瓣評分7.0以上的(de)作品隻有一半，像《鬥破蒼穹》這(zhè)樣改編不(bù)達預期的(de)作品比比皆是。

男(nán)頻(pín)小說(shuō)經常設定了宏大的(de)世界觀，包含俗世、修仙、朝堂多個(gè)維度，為(wèi)了突出男(nán)主的(de)光環，多數(shù)配角淪為(wèi)背景闆，而連續劇強調事件(jiàn)沖突，需要人物(wù)形象飽滿，兩者之間存在(zài)叙事模式上的(de)差異，又(yòu)因為(wèi)誕生在(zài)互聯網，具備獨特的(de)網感、爽感。

就如操盤過《從前有座靈劍山》項目的(de)騰訊影業制片人楊焱所說(shuō)，“年輕編劇可以讀懂小說(shuō)、漫畫裡(lǐ)的(de)槽點，但(dàn)是缺乏傳統編劇的(de)結構性訓練，而熟悉劇本結構的(de)老編劇，又(yòu)常常不(bù)會(huì)融梗，一寫就寫成傳統仙俠劇了，特别嚴肅正經。”

▲  《從前有座靈劍山》劇照(zhào)

《慶餘年》《靈劍山》兩個(gè)項目的(de)熱播與其二次元氣質密不(bù)可分。

以《慶餘年》為(wèi)例，其中大量現代漢語的(de)使用(yòng)，比如“細菌”“智商盆地(dì)”“好(hǎo)(hǎo)人卡”，以及滕梓荊為(wèi)了報(bào)恩請(qǐng)求為(wèi)範閑殺人，而後者一臉震驚連說(shuō)“不(bù)用(yòng)”等等橋段，增添了《慶餘年》的(de)槽點。

但(dàn)這(zhè)樣的(de)改編來之不(bù)易，《慶餘年》影視(shì)版權幾經轉手才到了騰訊影業手裡(lǐ)。

2014年3月，曾傳說(shuō)海南電廣傳媒、億星博納将與于正合作籌備電視(shì)劇《慶餘年》。2015年又(yòu)傳出新(xīn)麗(lì)傳媒和唐人影視(shì)一起合拍(pāi)《慶餘年》的(de)消息。直到2017年9月17日，騰訊影業發布會(huì)上，《慶餘年》影視(shì)化(huà)(huà)班底才正式确定。

據悉，騰訊影業對《慶餘年》的(de)版權是從2018年3月開始，之前是由深藍影業、華娛時代持有。

“很多情況下，面對著(zhe)一個(gè)将要到期的(de)IP，前版權方往往會(huì)選擇趕在(zài)版權到期前把劇集拍(pāi)了。但(dàn)是，這(zhè)樣做(zuò)的(de)話，作品的(de)品質比較難保障。所以我(wǒ)們當時就和深藍影業等前版權方進行(xíng)溝通，達成了共識，齊心合力做(zuò)好(hǎo)(hǎo)這(zhè)部作品”，騰訊影業副總裁兼黑(hēi)體工作室總經理(lǐ)陳英傑在(zài)2018年2月《慶餘年》開機時說(shuō)。

▲  《慶餘年》劇照(zhào)

改編成功的(de)男(nán)頻(pín)小說(shuō)隻是少數(shù)，更多影視(shì)公司(sī)花(huā)重金買來知名IP，一直到版權過期都沒有找到合适的(de)改編團隊。

歡瑞世紀曾在(zài)2016年借殼上市(shì)時公布了其購買的(de)24部小說(shuō)版權，其中包括《十年一品溫如言》《吉祥紋蓮花(huā)》《誅仙》（電影改編權）等多部男(nán)頻(pín)小說(shuō)的(de)影視(shì)改編權，但(dàn)市(shì)場、資(zī)金形勢的(de)變化(huà)(huà)，這(zhè)些影視(shì)項目遲遲沒有啟動，版權已經過期。

其中，電影《誅仙》已經在(zài)去年9月份上映，由肖戰、孟美岐等主演，取得4.02億元票房(fáng)，出品方裡(lǐ)沒有歡瑞世紀的(de)名字。

隻能說(shuō)，距離(lí)古裝男(nán)頻(pín)IP崛起，還差若幹好(hǎo)(hǎo)編劇。